విషయము
- ప్రతిస్పందించే ప్రదర్శన ప్రకటనల తలక్రిందులు
- బగ్స్ లేవు, ఒత్తిడి లేదు - మీ జీవితాన్ని నాశనం చేయకుండా జీవితాన్ని మార్చే సాఫ్ట్‌వేర్‌ను రూపొందించడానికి స్టెప్ గైడ్ ద్వారా మీ దశ
- సాధ్యమయ్యే నష్టాలు
- RDA లు… లేదా మీ స్వంత ప్రదర్శన ప్రకటనలు?
- AMP ఈ అన్నింటికీ సరిపోతుంది
Takeaway:
మీరు వ్యూహాత్మకంగా సంప్రదించినట్లయితే, Google RDA లు మీ ప్రచారాలకు గొప్ప విషయం. వినియోగదారు అనుభవాన్ని పెంచడానికి మరియు మరింత నిశ్చితార్థాన్ని పెంచడానికి మీరు నడుపుతున్న ఏవైనా ప్రకటనలు Google యొక్క AMP టెక్నాలజీ కోసం ఆప్టిమైజ్ చేయబడిందని నిర్ధారించుకోండి.
Google డిస్ప్లే నెట్‌వర్క్‌లో పరిస్థితులు మారుతున్నాయి.
చివరి పతనం గూగుల్ వారి కొత్త ప్రతిస్పందించే ప్రదర్శన ప్రకటనలను (RDA లు) ప్రకటించింది, వాటిని అనేక మార్కెట్లలో విడుదల చేసింది. ఈ క్రొత్త ప్రతిస్పందించే డిస్ప్లేల ద్వారా ప్రామాణిక ప్రకటనలు క్రమంగా భర్తీ చేయబడ్డాయి మరియు అవి ఇప్పుడు నెట్‌వర్క్ కోసం డిఫాల్ట్ రకం ప్రకటన.
కానీ ఈ మార్పు రాడార్ కింద చాలా కంపెనీలకు ఎగిరింది. మరియు ప్రతిస్పందించే ప్రదర్శన యొక్క కొన్ని ప్రయోజనాలను సద్వినియోగం చేసుకోవాలనుకుంటే, సంభావ్య నష్టాలను తగ్గించడానికి మరియు Google యొక్క వేగవంతమైన మొబైల్ పేజీల (AMP) యొక్క ప్రయోజనాలను ప్రభావితం చేయాలనుకుంటే మార్కెటింగ్ బృందాలు త్వరగా కలుసుకోవాలి.
ప్రతిస్పందించే ప్రదర్శన ప్రకటనల తలక్రిందులు
ఒక్కమాటలో చెప్పాలంటే, ప్రకటనదారులు ఇప్పుడు రెండింటినీ మరియు దృశ్యమాన ఆస్తులను - లోగోలు, చిత్రాలు, 30-సెకన్ల వీడియోలు కూడా) తమ ప్రచారంలోకి లోడ్ చేయవచ్చు. గూగుల్ భారీ లిఫ్టింగ్ చేస్తుంది, స్వయంచాలకంగా ఆస్తులను వారి గూగుల్ డిస్ప్లే నెట్‌వర్క్‌లో అందుబాటులో ఉన్న ప్రకటన స్థలానికి సరిపోయేలా సర్దుబాటు చేస్తుంది.
“మీ వ్యాపారం గురించి 15 చిత్రాలు, 5 ముఖ్యాంశాలు, 5 వివరణలు మరియు 5 లోగోల గురించి కొన్ని సాధారణ ఇన్‌పుట్‌లను అందించండి” అని ఈ Google నవీకరణ పేర్కొంది. “విభిన్న కలయికలను పరీక్షించడానికి మరియు ఉత్తమంగా పనిచేసే ప్రకటనలను చూపించడానికి గూగుల్ యంత్ర అభ్యాసాన్ని ఉపయోగిస్తుంది. ప్రతిస్పందించే ప్రదర్శన ప్రకటనలతో బహుళ శీర్షికలు, వివరణలు మరియు చిత్రాలను ఉపయోగిస్తున్నప్పుడు (ఒకే ఆస్తుల సమూహానికి వ్యతిరేకంగా) ప్రకటనదారులు ఇలాంటి CPA వద్ద 10% ఎక్కువ మార్పిడులను చూస్తారు. ”
ఇప్పటివరకు చాలా మంచిది, మరియు ఇది చాలా సరళంగా అనిపిస్తుంది. మరియు వీడియో ఆస్తులను చేర్చడం కూడా ఒక ప్లస్. గూగుల్ ప్రకారం, 60% మంది వీడియో ప్రకటనలు తమను ప్రభావితం చేశాయని లేదా ఒక ఉత్పత్తిని కొనడానికి ప్రేరేపించాయని చెప్పారు మరియు వారు స్టాటిక్ ప్రకటన కంటే వీడియో ప్రకటనకు ప్రతిస్పందించే అవకాశం ఉందని బ్యానర్స్నాక్ యొక్క హెలియానా టిబుర్కా రాశారు.
"కాబట్టి 5 ముప్పై సెకన్ల వీడియోలను సమర్పించడానికి గూగుల్ మిమ్మల్ని అనుమతిస్తుంది అనే వాస్తవం ఆశ్చర్యంగా ఉంది, ఎందుకంటే ఇది మార్పిడి రేట్లను గణనీయంగా ప్రభావితం చేస్తుందని మాకు తెలుసు మరియు ఈ వీడియో ఆస్తుల కారణంగా మీరు మెరుగైన పనితీరును కలిగి ఉంటారు" అని ఆమె పేర్కొంది.
మరొక తలక్రిందులు మీ ప్రకటన ఆస్తులను అందుబాటులో ఉన్న స్థలానికి తగినట్లుగా ఎగిరి మార్చవచ్చు, కాబట్టి మీ ప్రకటనలు ఎక్కువ ప్రదేశాల్లో కనిపించడానికి మీకు ఎక్కువ అవకాశాలు ఉంటాయి.
బగ్స్ లేవు, ఒత్తిడి లేదు - మీ జీవితాన్ని నాశనం చేయకుండా జీవితాన్ని మార్చే సాఫ్ట్‌వేర్‌ను రూపొందించడానికి స్టెప్ గైడ్ ద్వారా మీ దశ
సాఫ్ట్‌వేర్ నాణ్యత గురించి ఎవరూ పట్టించుకోనప్పుడు మీరు మీ ప్రోగ్రామింగ్ నైపుణ్యాలను మెరుగుపరచలేరు.
“ఉదాహరణకు, ప్రతిస్పందించే ప్రదర్శన ప్రకటన ఒక సైట్‌లో స్థానిక బ్యానర్ ప్రకటనగా మరియు మరొక సైట్‌లో డైనమిక్ ప్రకటనగా చూపబడుతుంది.” గూగుల్ కొనసాగుతుంది. ఇది పరీక్షా నియంత్రణలలో కొన్నింటిని కూడా కలిగి ఉంది, కాబట్టి మీరు ముందుగానే సాధ్యమయ్యే కలయికలను చూడవచ్చు మరియు ప్రచారం ప్రారంభమైనప్పుడు మీకు ఏది ఉత్తమంగా పనిచేస్తుందో చూడవచ్చు.
సాధ్యమయ్యే నష్టాలు
ఇది చాలా మార్కెటింగ్ బృందాల కోసం రాడార్ కింద ప్రయాణించినందున, ఈ మార్పు గురించి వారికి తెలియకపోవచ్చు. వారు తెలుసుకున్నప్పటికీ, మీ ప్రకటనలను మీ కోసం రూపొందించడానికి Google ని అనుమతించే చిక్కులను వారు పూర్తిగా అర్థం చేసుకోలేరు.
ప్రదర్శన ప్రకటన యొక్క ప్రతి మూలకం - లోగో స్థానం నుండి కాపీ పరిమాణం నుండి చిత్ర పరిమాణం వరకు - మార్పిడికి ముఖ్యమని మంచి ప్రకటన డిజైనర్‌కు తెలుసు. గూగుల్ యొక్క అల్గోరిథం దృ is మైనదని నేను ఖచ్చితంగా అనుకుంటున్నాను, వారు ప్రతి ప్రచారానికి ఒకే అల్గారిథమ్‌ను ఉపయోగిస్తారు. Google నుండి ఈ ఉదాహరణలు కొన్ని సంభావ్య సమస్యలను చూపుతాయి:
చిత్ర మూలం: గూగుల్
ఈ ఫార్మాట్ బ్రాండ్ స్థిరత్వం కోల్పోయిందని చూడటం సులభం. బ్రాండ్‌ను మెరుగుపరచడానికి మరియు ప్రతిస్పందనను గీయడానికి సరైన చిత్రాన్ని సరైన చిత్రంతో వ్యూహాత్మకంగా ఉంచే సామర్థ్యం లేకుండా పోయింది. ఇది కొంతమంది ప్రకటనదారులు ప్రమాదాన్ని నివారించడానికి మరియు వారి స్వంత ప్రకటన ఆస్తులను వారి చిత్రంగా అప్‌లోడ్ చేయడానికి ఎంచుకుంటుంది.
“RDA లు అద్భుతమైనవి మరియు సృష్టించడం మరియు నిర్వహించడం చాలా సులభం అయినప్పటికీ, కొన్నిసార్లు అవి అంత బాగా మారవు. కొన్నిసార్లు చిత్రంతో మంచిగా కనిపించదు లేదా దీనికి విరుద్ధంగా ఉంటుంది ”అని టిబుర్కా పేర్కొన్నాడు. "మరియు చాలా సార్లు, మీ ప్రకటన ప్రేక్షకుల నుండి నిలబడదు ఎందుకంటే మీ పోటీకి మీరు ప్రతిస్పందించే Google ప్రతిస్పందించే ప్రకటనలకు అదే ప్రాప్యత ఉంటుంది."
మరో మాటలో చెప్పాలంటే, మీ సుషీ రెస్టారెంట్ ప్రకటన మీ పోటీదారుడిలా కనిపిస్తుంది, ఎందుకంటే అవి ఒకే అల్గోరిథం మరియు సారూప్య ఆస్తులతో సృష్టించబడ్డాయి. మీరు మీ బ్రాండ్‌ను ప్రత్యేకంగా నిలబెట్టగల సామర్థ్యాన్ని కోల్పోతారు.
RDA లు… లేదా మీ స్వంత ప్రదర్శన ప్రకటనలు?
బ్రాండింగ్ ఆపదలు లేకుండా గూగుల్ నెట్‌వర్క్‌లో ప్రదర్శన ప్రకటనలను ప్రభావితం చేయడానికి ఒక మార్గం ఉంది.
“మీరు మీ స్వంత ప్రకటనలను సృష్టించినప్పుడు, మీ ప్రకటనలు ఎలా కనిపిస్తాయనే దానిపై మీకు పూర్తి నియంత్రణ ఉంటుంది” అని గూగుల్ తెలిపింది. “మీ విభిన్న చిత్రాలు మరియు లోగోలను ఎలా ఉత్తమంగా మిళితం చేయాలో నిర్ణయించడానికి టెంప్లేట్‌లను ఉపయోగించి మీరు ఈ ప్రకటనలను మీరే అభివృద్ధి చేసుకోవచ్చు. డైనమిక్ రీమార్కెటింగ్ కోసం మీరు ఈ ప్రకటనలను ఫీడ్‌కి లింక్ చేయవచ్చు.
“అప్‌లోడ్ చేసిన HTML5 ప్రకటనలు గూగుల్ డిస్ప్లే నెట్‌వర్క్‌లో మీ ప్రకటనల పరిమాణాన్ని ఎలా మార్చాలనుకుంటున్నారో పేర్కొనడం ద్వారా కూడా ప్రతిస్పందించవచ్చు” అని గూగుల్ నుండి పోస్ట్ కొనసాగుతుంది. ఒక మినహాయింపు ఉంది - ఈ ప్రకటనలు నెట్‌వర్క్ వెలుపల సృష్టించబడినందున, అవి నెట్‌వర్క్ యొక్క అన్ని రంగాల్లో కనిపించలేకపోవచ్చు.
అనేక బ్రాండ్ల కోసం, స్థిరమైన మరియు చక్కగా రూపొందించిన ఇమేజింగ్ సంభావ్య పరిధి కంటే చాలా ముఖ్యమైనది. ఎలాగైనా, మీరు RDA లతో వెళ్లాలని ఎంచుకున్నా లేదా మీ స్వంత పూర్తి ప్రకటనలను ఉపయోగించినా, ఒంటరిగా నిలబడగల పూర్తిగా బ్రాండెడ్ చిత్రాలను రూపొందించడానికి శక్తిని పెట్టుబడి పెట్టండి.
మీ చిత్రాలుగా ఉపయోగించడానికి పూర్తిగా ఏర్పడిన ప్రదర్శన ప్రకటనలను సృష్టించడానికి మీకు డిజైనర్ (లేదా బడ్జెట్) లేకపోతే, వాటిని త్వరగా మరియు సులభంగా సృష్టించడానికి మీకు సహాయపడే బ్యానర్స్నాక్ వంటి సాధనాన్ని ప్రయత్నించండి. (ప్రో చిట్కా: వారు మరింత నిశ్చితార్థం కోసం HTML5 వీడియో ప్రకటనలను కూడా సృష్టించగలరు.)
ఒక ప్రాథమిక పరిమాణంతో ప్రారంభించండి; క్షితిజ సమాంతర ఆకృతిలో దీర్ఘచతురస్ర పరిమాణాన్ని చెప్పండి. మొదటి నుండి మీ ప్రకటనను రూపొందించండి లేదా మీరు ప్రకటన రూపకల్పన ప్రోగ్రామ్‌ను ఉపయోగిస్తుంటే టెంప్లేట్‌ను ఎంచుకోండి:
చిత్ర మూలం: బ్యానర్‌నాక్
మీరు మీ టెంప్లేట్‌ను సిద్ధం చేసిన తర్వాత, చిత్రాలు మొదలైనవాటిని జోడించి, మీ ఇష్టానుసారం ప్రకటనను పొందండి. మీరు మీ లేఅవుట్ పూర్తయిన తర్వాత, దాన్ని 14 సార్లు పున ize పరిమాణం చేయడానికి సమయం ఆసన్నమైంది, కాబట్టి మీరు మీ ఆస్తి లైబ్రరీలో గరిష్టంగా 15 చిత్రాలను లోడ్ చేయవచ్చు. మీరు మీ చిత్రాలను చేతితో సృష్టించినట్లయితే, ఇది సమయం. కొన్ని ప్రకటన రూపకల్పన ప్రోగ్రామ్‌లకు స్మార్ట్ పున ize పరిమాణం ఎంపిక ఉంది, ఇది పనులను వేగవంతం చేస్తుంది మరియు రీఫార్మాటింగ్ తలనొప్పిని నివారిస్తుంది.
చిత్ర మూలం: బ్యానర్‌నాక్
మీరు మీ 15 చిత్ర ఆస్తులను పొందిన తర్వాత, ఐదు కొత్త ముఖ్యాంశాలు మరియు ఐదు వర్ణనలను రూపొందించండి (కొన్ని చిన్న మరియు మరికొన్ని ఎక్కువ, 90 అక్షరాల వరకు ప్రయత్నించండి) మరియు వాటిని సిస్టమ్‌లోకి లోడ్ చేయడం ప్రారంభించండి. Google ఈ ప్రక్రియ ద్వారా మిమ్మల్ని నడిపిస్తుంది, నమూనా ప్రకటనలు ఎలా కనిపిస్తాయో మీకు చూపుతాయి మరియు మీ ప్రచారం యొక్క అన్ని వివరాలను నిర్ణయించడంలో మీకు సహాయపడతాయి.
AMP ఈ అన్నింటికీ సరిపోతుంది
చివరగా, గూగుల్ యొక్క క్రొత్త AMPHTML టెక్నాలజీ వెబ్‌సైట్లలో వేగంగా ప్రకటనలు అందించడానికి మరియు లోడ్ చేయడానికి అనుమతిస్తుంది. AMP (వేగవంతమైన మొబైల్ పేజీలు) వెబ్ పేజీలు లేదా ప్రకటనలను లోడ్ చేసేటప్పుడు గొప్ప, వేగవంతమైన వినియోగదారు అనుభవం కోసం రూపొందించిన వెబ్ భాగం ఫ్రేమ్‌వర్క్.
“AMPHTML ప్రకటనలు వెబ్‌లో ప్రకటన చేయడానికి వేగవంతమైన, తేలికైన మరియు మరింత సురక్షితమైన మార్గం” అని గూగుల్ వారి AMP ప్రాజెక్ట్ వెబ్‌సైట్‌లో పేర్కొంది. "AMP పేజీలు సాంప్రదాయ HTML ప్రకటనలకు మద్దతు ఇచ్చినప్పటికీ, ఈ ప్రకటనలు లోడ్ చేయడానికి నెమ్మదిగా ఉంటాయి."
ఈ వేగవంతమైన మరియు సురక్షితమైన AMPHTML ప్రకటనలను మీ Google ఖాతాలో (లేదా మీరు ప్రకటన మార్పిడి వంటి ఇతర పరోక్ష ఛానెల్‌లో) పంపిణీ చేయడానికి, మీరు వాటిని AMPHTML ప్రకటన స్పెక్ ప్రకారం సృష్టించాలి. మీ క్రియేటివ్‌ల కోసం అనేక నిర్దిష్ట నియమాలతో క్రమబద్ధీకరించడానికి ఇది చాలా ఉంది.
ఇది కృషికి ఎంతో విలువైనది; మీ RDA లు త్వరగా మరియు సరళంగా కనిపించాలని మీరు కోరుకుంటారు, ముఖ్యంగా మొబైల్ వినియోగదారుల కోసం. ఈ ప్రకటనలను మీరే కోడ్ చేయడం మీరు ఖచ్చితంగా నేర్చుకోగలిగినప్పటికీ (మీరు ప్రయత్నించాలనుకుంటే ఇక్కడ గొప్ప AMP ప్రకటన ట్యుటోరియల్ ఉంది), మీరు చేయనవసరం లేదు.
బ్యానర్‌నాక్ AMP ఓపెన్ సోర్స్ టెక్నాలజీని తక్షణమే లోడ్ చేసే ప్రకటనలను అందించడానికి (సాధారణ ప్రకటన కంటే ఆరు రెట్లు వేగంగా) ఉపయోగపడుతుంది మరియు మరింత సురక్షితంగా ఉంటుంది ఎందుకంటే ఇది దాని కోడ్ నుండి అన్ని వ్యర్థాలను తీసివేస్తుంది.
ఇది ఎలా పనిచేస్తుందో ఇక్కడ ఉంది:
1. మొదట మీ స్వంత డిజైన్ లేదా బ్యానర్స్నాక్ టెంప్లేట్ ఉపయోగించి మీరు సాధారణంగా మీ ప్రకటన సెట్‌ను సృష్టించండి, పరిమాణాన్ని మార్చండి మరియు సేవ్ చేయండి.
చిత్ర మూలం: బ్యానర్‌నాక్
2. అప్పుడు, AMPHTML లో మీ మొత్తం బ్యానర్ సెట్‌ను డౌన్‌లోడ్ చేయడానికి AMP ని ఎంచుకోండి; కోడింగ్ పని అవసరం లేకుండా మీ ప్రకటనలు మీ Google ఖాతాలోకి లోడ్ చేయడానికి సిద్ధంగా ఉంటాయి.
చిత్ర మూలం: బ్యానర్‌నాక్
మీరు వ్యూహాత్మకంగా సంప్రదించినట్లయితే, Google RDA లు మీ ప్రచారాలకు గొప్ప విషయం. మీ ప్రకటన మరింత అందుబాటులోకి వస్తుంది, మంచి నిశ్చితార్థం పొందవచ్చు మరియు ఎక్కువ సంఖ్యలో సాధ్యం అవుట్‌లెట్లలో కనిపిస్తుంది. మీరు ఈ మార్గంలో వెళ్లాలని నిర్ణయించుకుంటే, మీ ఇమేజ్ ఫైళ్ళు పూర్తి ప్రకటనలుగా ఒంటరిగా నిలబడగలవని నిర్ధారించుకోవడం ద్వారా మీరు మీ బ్రాండ్ ఇమేజ్‌పై నియంత్రణను కలిగి ఉన్నారని నిర్ధారించుకోండి.
వినియోగదారు అనుభవాన్ని పెంచడానికి మరియు మరింత నిశ్చితార్థానికి డ్రైవ్ చేయడానికి మీరు నడుపుతున్న ఏవైనా ప్రకటనలు Google యొక్క AMP టెక్నాలజీ కోసం ఆప్టిమైజ్ చేయబడిందని నిర్ధారించుకోండి.
